La producción es el proceso de creación y realización de una pieza audiovisual, y abarca desde la idea inicial hasta la postproducción y la distribución. Es necesario tener una visión clara de los objetivos, comunicarlos de forma eficaz a todo el equipo y estar continuamente abierto a posibles cambios desde el punto de vista creativo y logístico, teniendo siempre en cuenta el presupuesto. Por eso, resulta clave establecer las expectativas y los límites, respetar la experiencia y creatividad del equipo y, cuando sea necesario, ofrecer elogios y críticas constructivas.

El departamento de producción es crucial para la gestión integral del proyecto, ya que se encarga de coordinar todos los aspectos logísticos y administrativos y de supervisar el proyecto en su totalidad, asegurando la financiación y el cumplimiento tanto del presupuesto como del cronograma. La dirección de producción maneja las operaciones diarias en el set, organiza la logística y coordina al personal. Los asistentes de producción dan apoyo en las tareas prácticas y ayudan a resolver los problemas que se generan durante el rodaje. Ambos roles garantizan que el rodaje se produzca de manera fluida y eficaz.